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關(guān)鍵詞是SEO的核心概念之一，SEO實(shí)踐中很多工作都圍繞關(guān)鍵詞開展。本文嘗試從搜索技術(shù)原理和網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)踐結(jié)合，總結(jié)內(nèi)容頁(yè)關(guān)鍵詞布局在SEO中的具體落地方法。

 

一、搜索引擎技術(shù)原理簡(jiǎn)述

搜索引擎最核心的底層技術(shù)基礎(chǔ)是將用戶查詢?cè)~切分成自然語(yǔ)言中有意義的詞組，然后從索引庫(kù)找到包含這些詞組中全部或部分關(guān)鍵詞的內(nèi)容，返回結(jié)果。

正常人的搜索思路是帶著關(guān)鍵詞，去查找內(nèi)容中是否包含該關(guān)鍵詞。假設(shè)要從序號(hào)1-10的10個(gè)網(wǎng)頁(yè)查找包含“關(guān)鍵詞布局”的網(wǎng)頁(yè)，分別去這10個(gè)網(wǎng)頁(yè)中全文搜索是否包含“關(guān)鍵詞布局”這個(gè)詞，然后返回包含該詞的網(wǎng)頁(yè)的序號(hào)。但如果是從百萬(wàn)、千萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)中查找呢，速度就很慢了，于是就發(fā)明了倒排索引的概念。

 

二、關(guān)鍵詞如何布局

1、標(biāo)題中一定要有關(guān)鍵詞，但不一定要完整的疑問(wèn)句

鑒于搜索引擎會(huì)把查詢?cè)~切分為N多的單詞、雙詞、短語(yǔ)，并在查詢時(shí)加入關(guān)聯(lián)詞合并查詢，所以標(biāo)題中的關(guān)鍵詞不一定是完完整整的一個(gè)疑問(wèn)句，一個(gè)典型是“做XXXX哪家公司好”。標(biāo)題中不一定需要這個(gè)完整的詞，即使標(biāo)題中包含了這個(gè)完整的短句，也不能匹配其他完整短句，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)往往能匹配成百上千的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，顯然一個(gè)標(biāo)題不可能全部包含。標(biāo)題的另一大作用是吸引點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率也是影響排名的一個(gè)因素，但其中的“XXXX”、“好”、“公司”這些核心詞一定要出現(xiàn)。

 

2、正文自然、均勻的分布一些核心詞和切分詞

搜索引擎發(fā)展初期，很多技術(shù)人員利用TF*IDF算法權(quán)重較高的漏洞，大量堆砌關(guān)鍵詞，從而快速獲得較好的搜索排名。后來(lái)搜素引擎從算法層面修復(fù)漏洞打擊作弊，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)上流行的“理想關(guān)鍵詞密度3%~8%”的觀點(diǎn)。首先，這個(gè)密度不是計(jì)算完整查詢?cè)~的，而是切分后的詞全部計(jì)算，并且實(shí)踐中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有關(guān)鍵詞密度稍微低于3%的，也有關(guān)鍵詞密度高出8%很多的網(wǎng)頁(yè)能夠獲得不錯(cuò)的排名。

如果你是搜索引擎的工程師，會(huì)怎么做?我想我會(huì)結(jié)合全網(wǎng)的歷史訪問(wèn)數(shù)據(jù)(如百度統(tǒng)計(jì)、手機(jī)百度等都能獲取較全面的訪問(wèn)數(shù)據(jù))和關(guān)鍵詞密度信息劃定一個(gè)合理范圍和警戒范圍，超出警戒范圍的給予沉默處理，在警戒范圍區(qū)間的結(jié)合該站點(diǎn)歷史數(shù)據(jù)和第一階段的小流量排名的訪問(wèn)數(shù)據(jù)反饋，決定是打壓還是維持或給予更高的排名。

相比于關(guān)鍵詞密度，我們更應(yīng)該注重的是語(yǔ)言的通順流暢(一味地強(qiáng)插關(guān)鍵詞顯得啰嗦和別扭)和內(nèi)容的質(zhì)量深度。畢竟，搜索引擎的排序因素多達(dá)成百上千個(gè)，也不能顧此失彼。

 

3、正文下方相關(guān)內(nèi)容和側(cè)邊欄推薦適當(dāng)布局關(guān)鍵詞

雖說(shuō)搜索引擎能夠通過(guò)代碼和噪音比例判斷這些不是正文部分，從而降低一些此處關(guān)鍵詞的權(quán)重，但從百度快照緩存來(lái)看，還是有一點(diǎn)作用的。

正文下方和側(cè)邊欄的相關(guān)內(nèi)容和推薦內(nèi)容多是從橫向和縱向兩個(gè)角度選取內(nèi)容。比如本文，主題是關(guān)于“關(guān)鍵詞布局”，那橫向推送一些“網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局”、“關(guān)鍵詞挖掘技巧”等站內(nèi)優(yōu)化方面的內(nèi)容，大概率是有很多訪客感興趣的;縱向推送一些“教你怎么建設(shè)高質(zhì)量的外鏈”、“如何提高著落頁(yè)的轉(zhuǎn)化率”等內(nèi)容，也是訪客可能暫時(shí)抑制的隱性需求。增加了關(guān)鍵詞布局的同時(shí)，還能提高PV，降低跳出，提升用戶體驗(yàn)，何樂(lè)而不為。