南京網(wǎng)站建設(shè)/南京網(wǎng)站優(yōu)化/網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的發(fā)展歷程。目前，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等活動(dòng)已開始被我國企業(yè)廣泛采用。初期的網(wǎng)絡(luò)營銷注重廣告覆蓋、點(diǎn)擊率、流量，由于定位模糊，對顧客需求沒有深刻理解，無法有效吸引用戶，所以大多數(shù)沒有多大的實(shí)際效益。然而，以Web 2.0為特征的新營銷模式正在改變這一現(xiàn)象，Web 2.0更注重用戶的交互性，使用戶更主動(dòng)地掌握或者制造網(wǎng)站信息，甚至參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和信息傳播。比如以騰訊微博、新浪微博為代表的典型Web 2.0在網(wǎng)絡(luò)營銷傳播上所發(fā)揮出的巨大潛能，在這兩年得到了諸多的印證，后文將會(huì)深入講解這些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷媒介及方法。

從網(wǎng)絡(luò)營銷誕生到現(xiàn)在的廣泛應(yīng)用，其發(fā)展歷程也值得我們進(jìn)行了解，下面將依次展示從互聯(lián)網(wǎng)誕生到現(xiàn)在的各種越來越先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。

網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷初期應(yīng)用最為廣泛的模式之一。企業(yè)在初期還停留在簡單的信息發(fā)布階段，大量發(fā)布廣告以追求點(diǎn)擊率、瀏覽量等廣泛覆蓋率為指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)廣告主要有橫幅廣告、網(wǎng)上分類廣告、企業(yè)名錄、自動(dòng)彈出式廣告（包括彈出廣告、彈底廣告、插播式廣告等）、標(biāo)志廣告、網(wǎng)頁廣告、互動(dòng)游戲廣告、下拉菜單式廣告等。初期的網(wǎng)絡(luò)廣告沒有明確定位，沒有仔細(xì)鎖定目標(biāo)客戶群，加上網(wǎng)站設(shè)計(jì)等因素，并沒有收到預(yù)期的效果。

作為應(yīng)用最久出現(xiàn)最早的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，網(wǎng)絡(luò)廣告也存在著大量的優(yōu)勢和劣勢。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢包括：覆蓋面廣，觀眾數(shù)目龐大，有最廣闊的傳播范圍。不受時(shí)間限制，廣告效果持久。方式靈活，互動(dòng)性強(qiáng)?？梢苑诸悪z索，廣告針對性強(qiáng)。制作簡捷，廣告費(fèi)用低。可以準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。

網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢包括：訪問者自身對網(wǎng)絡(luò)廣告的“過濾”。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣告的過濾。普遍性的問題，例如網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端、安全、結(jié)算等。監(jiān)管滯后。無序競爭。強(qiáng)迫性廣告過多。網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)人員缺失。網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性。

在網(wǎng)絡(luò)廣告之后，另一個(gè)應(yīng)用廣泛的網(wǎng)絡(luò)營銷方式則是電子郵件營銷。電子郵件由于針對性強(qiáng)、傳播廣、費(fèi)用低廉等特點(diǎn)在初期也得到大量企業(yè)的歡迎。電子郵件有時(shí)直接發(fā)送，有時(shí)通過搭載發(fā)送的形式，例如通過用戶訂閱的電子雜志發(fā)送與內(nèi)容相關(guān)的推廣信息，通過新聞通訊、免費(fèi)軟件、網(wǎng)站每日更新提示服務(wù)等其他資料一起發(fā)送。電子郵件推廣的一個(gè)最大問題是垃圾郵件廣告，這是指未經(jīng)同意向用戶直接發(fā)送的商業(yè)性電子郵件，而且絕大部分是發(fā)給毫不相關(guān)的用戶，容易引起用戶的反感。這就要求廣告主要在真正了解用戶需求的基礎(chǔ)上適時(shí)、適量地發(fā)送廣告，否則只能取得適得其反的效果。

關(guān)鍵詞廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷方法的又一個(gè)重要手段之一，它是指通過使網(wǎng)站在搜索引擎中獲取相應(yīng)的排名來使目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)企業(yè)想售賣的產(chǎn)品或服務(wù)。關(guān)鍵詞是指網(wǎng)絡(luò)使用者在搜索引擎用來查找相關(guān)信息所輸入的搜索詞。網(wǎng)絡(luò)使用者通常會(huì)使用搜索引擎查詢他們想要尋找的產(chǎn)品或服務(wù)，關(guān)鍵詞是讓搜索引擎引導(dǎo)潛在客戶到網(wǎng)站的媒介。關(guān)鍵詞營銷分為兩部分，一是關(guān)鍵詞廣告，二是搜索引擎優(yōu)化。關(guān)鍵詞廣告是在用戶通過關(guān)鍵詞搜索信息時(shí)，在結(jié)果列表頁面顯示與關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)的廣告，具有較好的針對性。SEO與關(guān)鍵詞廣告最大的不同在于它是搜索引擎自己通過收集整理并免費(fèi)展示出來的信息，對消費(fèi)者而言，搜索引擎的自然搜索結(jié)果代表的是經(jīng)過過濾的信息，因而能得到更多的信任和點(diǎn)擊率。