【SEO培訓(xùn)】:微信贊賞取消與蘋果稅

 

　　其實(shí)昨天晚上九點(diǎn)半，就有某群里貼出了關(guān)于iOS要取消微信贊賞的圖示，不過，我沒太理解，直接無視了。昨天晚上十點(diǎn)，SEO的小密圈里也有人貼出了了同一張圖，我依然沒當(dāng)回事。

 

　　seo贊賞

 

　　江有健SEO總是這么遲鈍，所以眼瞅著失去了一個(gè)搶大新聞的機(jī)會。

 

　　今天官方正式宣布了，因?yàn)閕OS的要求，微信在公眾號里，針對iOS用戶，取消贊賞功能。

 

　　可能有些非業(yè)內(nèi)的人會疑惑，為啥蘋果要管微信贊賞的事情。

 

　　我簡單科普一下，蘋果的applestore上，所謂付費(fèi)軟件，或內(nèi)購付費(fèi)的軟件產(chǎn)品，比如游戲，比如一些軟件內(nèi)購，蘋果要收30%的傭金分成。換句話說，你只要使用了蘋果市場的支付平臺，就必須讓蘋果分享這個(gè)收入。

 

　　那么什么可以不給這個(gè)傭金呢，涉及實(shí)體或其他線下服務(wù)的產(chǎn)品，比如訂機(jī)票，酒店，電子商務(wù)，這個(gè)就不能承擔(dān)這么高的傭金，要不誰受得了對不對。所以諸如淘寶，去哪，攜程，就可以使用獨(dú)立的支付網(wǎng)關(guān)，自己管自己的支付，無需使用蘋果的支付接口。

 

　　那有人就說了，我游戲可以不可以也用自己的支付呢？不行！蘋果的規(guī)則極為嚴(yán)格，如果發(fā)現(xiàn)游戲，軟件產(chǎn)品，涉及這種非線下的，非第三方服務(wù)的數(shù)字產(chǎn)品，必須使用它們的支付平臺，否則，強(qiáng)制下線沒商量。

 

　　所以，我們干這行的，管這個(gè)叫蘋果稅。

 

　　下面，問題來了，微信贊賞是否屬于軟件內(nèi)購？

 

　　蘋果認(rèn)為，贊賞屬于軟件內(nèi)購，不通過他們的支付接口，顯然是大逆不道的行為。協(xié)商未果，騰訊也只能服軟。

 

　　說來有意思，其實(shí)也有谷歌稅，我們做海外的，GooglePlay的30%傭金，是跑不了的，但為什么谷歌沒追這個(gè)呢？第一，安卓系統(tǒng)相對開放一些，GooglePlay并非強(qiáng)制的手機(jī)市場平臺；第二，GooglePlay在中國，這不進(jìn)不來么。（據(jù)說，正在協(xié)商怎么進(jìn)來，傳聞網(wǎng)易會跟谷歌合作在中國發(fā)展GooglePlay，但現(xiàn)狀是，國內(nèi)目前所有主流安卓手機(jī)，按相關(guān)法規(guī)要求，均不能直接支持和使用GooglePlay。當(dāng)然自己鼓搗鼓搗是可以裝上的）

 

　　這不是蘋果第一次懟騰訊，本來微信小程序最開始叫應(yīng)用號的，犯了忌諱，被蘋果喊停，最后無奈妥協(xié)，叫小程序，規(guī)避蘋果的規(guī)矩，這才得以發(fā)布。

 

　　能讓騰訊一而再，再而三的服軟，看來也只有蘋果了。

 

　　那問題來了，蘋果這么流弊，能規(guī)避么？

 

　　理論上可行的，其一是越獄，其二是企業(yè)簽名。

 

　　當(dāng)年91助手就是靠越獄起來的，但現(xiàn)在越獄市場基本已經(jīng)消亡，越獄操作起來畢竟麻煩，而且隨著蘋果的技術(shù)接口越來越開放，以及用戶付費(fèi)習(xí)慣和版權(quán)意識的提升，很多以前需要越獄才能享有的好處現(xiàn)在已經(jīng)不需要越獄了。所以越獄市場是個(gè)幾近消亡的市場。

 

　　企業(yè)簽名，曾經(jīng)火過一批這樣的公司，通過企業(yè)簽名，繞過applestore發(fā)布產(chǎn)品，比如itools,同步助手，pp助手，等等，不過企業(yè)簽名依然是蘋果牢牢掌握的，所以，蘋果稍微不爽，掐一下，這個(gè)中間商就做不下去。如果騰訊想通過企業(yè)簽名來搞，蘋果肯定分分鐘就翻臉?biāo)榔赃@個(gè)，對騰訊來說，是不可能的事情。

 

　　蘋果就是吃準(zhǔn)了騰訊沒有抗衡的手段，才敢這樣霸氣凌人。

 

　　說來更有意思的是，這個(gè)世界上，就現(xiàn)狀而言，交蘋果稅最多的，還就是騰訊。

 

　　世界最大的游戲發(fā)行商，applestore市場收入最高的企業(yè)，騰訊去年就已經(jīng)獨(dú)步天下。（appannie數(shù)據(jù)，去年iOS+Googleplay全球游戲收入榜，騰訊第一，supercell第二，網(wǎng)易第三，此外要強(qiáng)調(diào)一下，騰訊是supercell的最大股東。那么，再多說一句就是，由于googleplay進(jìn)不了中國市場，所以這個(gè)收入對中國企業(yè)來說，其實(shí)主要就是iOS市場收入，騰訊網(wǎng)易的海外收入占比都很低，supercell應(yīng)該是兩邊各半。）

 

　　說句實(shí)話，我覺得蘋果的某些管理者有點(diǎn)吹毛求疵了，微信贊賞，說白了，規(guī)模頂天能有多少？跟騰訊每年乖乖交的蘋果稅相比，九牛一毛啊，真的連千分之一估計(jì)都沒有，你算計(jì)這個(gè)有什么意思呢？

 

　　這么小的一點(diǎn)收入，讓整個(gè)中國的自媒體全都站到了蘋果的對立面，至于么。

 

　　再說，騰訊真的就無能為力么？

 

　　我們看安卓市場，最開始，360出手早，最牛逼，百度砸了19億美刀追上，騰訊起步不算快，其他的都還在后面，然后廠商逐漸清醒了，現(xiàn)在一線的市場，華為，oppo，vivo，以及準(zhǔn)一線的小米，自己的市場都很強(qiáng)，規(guī)模很大，再看360，百度都開始往下走了，可是誰還能站在一線？騰訊。

 

　　中國手機(jī)市場，我分享個(gè)數(shù)據(jù)，每天新分發(fā)的產(chǎn)品下載里，超過15%的是騰訊的產(chǎn)品。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場第二，第三，甚至他們的總和。就靠自己的用戶規(guī)模和產(chǎn)品規(guī)模，騰訊自己的安卓市場，怎么都能守住一線，在廠商全面反擊的情況下，騰訊的應(yīng)用寶依然是一線安卓市場，更不用說微信的游戲發(fā)行能力無人可比。

 

　　可問題來了，蘋果怎么搞？

 

　　applestore的市場地位是撼不動的，但騰訊真要是賭氣，惡心他們是沒問題的。

 

　　瞎說個(gè)路數(shù)啊，直接收了盤古團(tuán)隊(duì)，重新搞體驗(yàn)流暢的越獄市場，越獄市場里，王者農(nóng)藥送新道具，微信送新表情，QQ送新皮膚，想想能節(jié)省30%的蘋果稅，這里可以送的東西太多了。別人推越獄肯定沒戲了，但騰訊要是肯推，還是能有相當(dāng)規(guī)模的。

 

　　當(dāng)然，人家巨頭和氣生財(cái)，我也就隨便泄泄憤。

 

　　但一個(gè)非常不好的聯(lián)想是，如果今天，贊賞被蘋果收拾了，那么以后，在線網(wǎng)課怎么辦，付費(fèi)閱讀怎么辦？很多微信支付的在線付費(fèi)場景，都存在類似的問題。