搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）的英文全稱(chēng)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，意思是通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和產(chǎn)品。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要分為兩種類(lèi)型：SEO（SEO）和點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）。SEO（SEO）指的是優(yōu)化網(wǎng)站和頁(yè)面，并將其顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面中，而付費(fèi)點(diǎn)擊（PPC）指的是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)搜索引擎點(diǎn)擊將用戶(hù)帶到自己的網(wǎng)站。（通常）這些點(diǎn)擊來(lái)自搜索結(jié)果頁(yè)面中的“贊助商鏈接”。

反向鏈接，也稱(chēng)為“回指鏈接”、“入站鏈接”和“簡(jiǎn)單鏈接”，是指從其他網(wǎng)站到您的網(wǎng)站的超鏈接。反向鏈接對(duì)SEO非常重要的原因是，它們直接影響網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面排名以及該頁(yè)面在搜索結(jié)果中的排名。

PageRank是谷歌用來(lái)評(píng)估一個(gè)頁(yè)面相對(duì)于其他頁(yè)面重要性的算法規(guī)則。此算法規(guī)則的基本含義是，如果頁(yè)面a上的鏈接指向頁(yè)面B，則可以將其視為從頁(yè)面a到頁(yè)面B的信任或推薦。因此，如果頁(yè)面上的反向鏈接越多，根據(jù)這些鏈接的值，權(quán)重越高，搜索引擎會(huì)判斷這樣一個(gè)頁(yè)面越重要，頁(yè)面排名越高。

1.鏈接誘餌（誘餌鏈）

鏈接誘餌，顧名思義，是網(wǎng)站或博客上的一部分內(nèi)容，其存在是為了吸引盡可能多的反向鏈接（以提高網(wǎng)站的公關(guān)價(jià)值）。通常，用作誘餌的內(nèi)容是文本內(nèi)容，但也可以是視頻、圖片、測(cè)驗(yàn)或其他流行內(nèi)容。誘餌內(nèi)容最經(jīng)典的例子是“前10名”，因?yàn)檫@類(lèi)內(nèi)容很容易流行，并成為一些社交網(wǎng)站上的熱門(mén)話(huà)題。

2.鏈接車(chē)間或鏈接

Interlink factory或linkfarm是指許多網(wǎng)站（通常為大量網(wǎng)站）通過(guò)相互鏈接來(lái)提高組中每個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面評(píng)級(jí)，從而形成一個(gè)車(chē)間或類(lèi)似車(chē)間的組。在早期，這種方法非常有用，但現(xiàn)在它已經(jīng)成為一種無(wú)恥的作弊手段（可能會(huì)受到懲罰）。

反向鏈接中的錨文本指的是頁(yè)面中的可點(diǎn)擊文本，其中的關(guān)鍵字對(duì)SEO（SEO）非常有幫助，因?yàn)楣雀钑?huì)將這些關(guān)鍵字與您的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。

Nofollow是一個(gè)鏈接屬性，網(wǎng)站管理員使用它告訴搜索引擎他們沒(méi)有投票給鏈接指向的網(wǎng)站。此鏈接也可能是網(wǎng)站用戶(hù)自己創(chuàng)建的內(nèi)容（如博客評(píng)論中的鏈接），或指向付費(fèi)交易的鏈接（如指向廣告或贊助商的鏈接）。當(dāng)谷歌識(shí)別出這些反向鏈接的nofollow屬性時(shí)，這些鏈接的貢獻(xiàn)將不收錄在頁(yè)面評(píng)級(jí)和搜索結(jié)果排名的算法中。

3.鏈接建設(shè)

鏈接雕刻是指網(wǎng)站管理員對(duì)網(wǎng)站上其他網(wǎng)站的反向鏈接進(jìn)行的屬性設(shè)置。例如，管理員向鏈接添加nofollow屬性，這允許管理員決定使用自己的網(wǎng)站來(lái)提高特定網(wǎng)站的頁(yè)面評(píng)級(jí)，或者不幫助特定網(wǎng)站提高頁(yè)面評(píng)級(jí)。然而，這種方法現(xiàn)在幾乎沒(méi)有效果，因?yàn)楣雀枰呀?jīng)決定使用自己的算法來(lái)決定如何處理鏈接的nofollow屬性。

顧名思義，頁(yè)面標(biāo)題（titletag）是指頁(yè)面的標(biāo)題，也是谷歌搜索算法中最重要的參考。理論上，你的頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)該是合理的，并且包含盡可能多的關(guān)鍵詞。瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，可以從瀏覽器頂部看到網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題。

元標(biāo)記和頁(yè)面標(biāo)題通常用于向搜索引擎提供有關(guān)頁(yè)面內(nèi)容的更多信息。元標(biāo)記位于HTML代碼的開(kāi)頭，對(duì)長(zhǎng)眼睛的訪(fǎng)問(wèn)者是看不見(jiàn)的。

網(wǎng)站SEO關(guān)鍵詞的問(wèn)題與優(yōu)化細(xì)節(jié)

4.搜索算法

谷歌的搜索算法是為每個(gè)搜索請(qǐng)求找到最相關(guān)的網(wǎng)站和頁(yè)面。該算法考慮了200多個(gè)因素（谷歌聲稱(chēng)），收錄頁(yè)面級(jí)別、標(biāo)題、元標(biāo)記、網(wǎng)站內(nèi)容和域名的年齡。

搜索結(jié)果頁(yè)（SERP）的英文全稱(chēng)為搜索引擎結(jié)果頁(yè)?；旧?，這是在Google中輸入關(guān)鍵字后的頁(yè)面。您的網(wǎng)站從此頁(yè)面獲得的流量取決于您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。

除了所有網(wǎng)站的索引外，谷歌還有一個(gè)單獨(dú)的索引沙盒，其中包含新發(fā)現(xiàn)和收錄的網(wǎng)站。當(dāng)您的網(wǎng)站存在于此沙盒中時(shí)，它將不會(huì)出現(xiàn)在常規(guī)搜索結(jié)果中。

5.關(guān)鍵詞密度

如何確定特定頁(yè)面的關(guān)鍵字密度？您只需將關(guān)鍵字的使用次數(shù)除以頁(yè)面上的總字?jǐn)?shù)即可。關(guān)鍵詞密度曾經(jīng)是SEO中一個(gè)非常重要的因素，因?yàn)樵缙诘乃阉魉惴ǚ浅Ｖ匾曀乾F(xiàn)在情況已經(jīng)改變了。

6.關(guān)鍵詞填充

由于早期的搜索算法非常重視關(guān)鍵詞密度，網(wǎng)站管理員使用手動(dòng)堆疊關(guān)鍵詞的方法欺騙和欺騙搜索引擎。這種技術(shù)稱(chēng)為關(guān)鍵字累積。當(dāng)然，它現(xiàn)在沒(méi)用了，你可能會(huì)因此受到懲罰。

隱形是指使用代碼讓機(jī)器人和真人在同一頁(yè)面上看到不同的內(nèi)容。它的目的是讓頁(yè)面通過(guò)關(guān)鍵詞提高頁(yè)面評(píng)級(jí)，真正的目的是推廣和銷(xiāo)售各種不相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。當(dāng)然，這也是一種作弊手段，搜索引擎可能會(huì)懲罰甚至消除這種手段。

7.網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)

網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)或網(wǎng)絡(luò)蜘蛛，也稱(chēng)為爬蟲(chóng)或蜘蛛，代表搜索引擎瀏覽網(wǎng)頁(yè)以查找新的鏈接和頁(yè)面，這是索引的_鏈接。

8.重復(fù)內(nèi)容

重復(fù)內(nèi)容，又稱(chēng)“重復(fù)內(nèi)容”，通常是指一個(gè)頁(yè)面指的是站內(nèi)外真實(shí)內(nèi)容的很大一部分，或者存在相同和非常相似的情況，網(wǎng)站應(yīng)盡量避免。否則，很容易懲罰你的網(wǎng)站。

9.規(guī)范URL

規(guī)范URL是指網(wǎng)頁(yè)鏈接應(yīng)符合規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站優(yōu)化是指通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對(duì)用戶(hù)友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對(duì)用戶(hù)的優(yōu)化、對(duì)搜索引擎的優(yōu)化、對(duì)運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)策略的必然要求。