第1章：為什么要做SEO

 

1.1 什么是SEO

SEO實戰(zhàn)密碼

SEO實戰(zhàn)密碼

1.2 為什么要做SEO

1.3 搜索引擎簡史

第2章：了解搜索引擎

 

2.1 搜索引擎與目錄

2.2 搜索引擎面對的挑戰(zhàn)

2.3 搜索結(jié)果顯示格式

2.3.1 搜索結(jié)果頁面

2.3.2 經(jīng)典搜索結(jié)果列表

2.3.3 整合搜索結(jié)果

2.3.4 縮進列表

2.3.5 全站鏈接

2.3.6 迷你全站鏈接

2.3.7 One-box

2.3.8 富摘要

2.3.9 面包屑導航

2.3.10 說明文字中的鏈接

2.4 搜索引擎工作原理簡介

2.4.1 爬行和抓取

2.4.2 預處理

2.4.3 排名

2.5 鏈接原理

2.5.1 李彥宏超鏈分析專利

2.5.2 HITS算法

2.5.3 TrustRank算法

2.5.4 Google PR

2.5.5 Hilltop算法

2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結(jié)果

2.6.1 英文搜索結(jié)果頁面

2.6.2 中文搜索結(jié)果頁面

2.6.3 整合搜索及個人化搜索

2.7 高級搜索指令

2.7.1 雙引號

2.7.2 減號

2.7.3 星號

2.7.4 inurl:

2.7.5 inanchor:

2.7.6 intitle:

2.7.7 allintitle:

2.7.8 allinurl:

2.7.9 filetype:

2.7.10 site:

2.7.11 link:

2.7.12 linkdomain:

2.7.13 related:

2.7.14 綜合使用高級搜索指令

第3章：競爭研究

 

3.1 為什么研究關鍵詞

3.1.1 確保目標關鍵詞有人搜索

3.1.2 降低優(yōu)化難度

3.1.3 尋找有效流量

3.1.4 搜索多樣性

3.1.5 發(fā)現(xiàn)新機會

3.2 關鍵詞的選擇

3.2.1 內(nèi)容相關

3.2.2 搜索次數(shù)多，競爭小

3.2.3 主關鍵詞不可太寬泛

3.2.4 主關鍵詞也不可太特殊

3.2.5 商業(yè)價值

3.3 關鍵詞競爭程度判斷

3.3.1 搜索結(jié)果數(shù)

3.3.2 intitle結(jié)果數(shù)

3.3.3 競價結(jié)果數(shù)

3.3.4 競價價格

3.3.5 競爭對手情況

3.3.6 內(nèi)頁排名數(shù)量

3.4 核心關鍵詞

3.4.1 頭腦風暴

3.4.2 同事、朋友

3.4.3 競爭對手

3.4.4 查詢搜索次數(shù)

3.4.5 確定核心關鍵詞

3.5 關鍵詞擴展

3.5.1 關鍵詞工具

3.5.2 搜索建議

3.5.3 相關搜索

3.5.4 其他關鍵詞擴展工具

3.5.5 各種形式的變體

3.5.6 補充說明文字

3.5.7 網(wǎng)站流量分析

3.5.8 單詞交叉組合

3.6 關鍵詞分布

3.6.1 金字塔形結(jié)構

3.6.2 關鍵詞分組

3.6.3 關鍵詞布局

3.6.4 關鍵詞-URL對應表

3.7 長尾關鍵詞

3.7.1 長尾理論

3.7.2 搜索長尾

3.7.3 怎樣做長尾關鍵詞

3.8 三類關鍵詞

3.8.1 導航類關鍵詞

3.8.2 交易類關鍵詞

3.8.3 信息類關鍵詞

3.9 預估流量及價值

3.9.1 確定目標排名

3.9.2 預估流量

3.9.3 預估搜索流量價值

3.10 關鍵詞趨勢波動和預測

3.10.1 長期趨勢

3.10.2 季節(jié)性波動

3.10.3 社會熱點預測

3.11 競爭對手研究

3.11.1 域名權重相關數(shù)據(jù)

3.11.2 網(wǎng)站優(yōu)化情況

3.11.3 網(wǎng)站流量

3.12 快速網(wǎng)站診斷

3.12.1 robots文件檢查

3.12.2 首選域設置

3.12.3 關鍵詞排名

3.12.4 外部鏈接

3.12.5 網(wǎng)站內(nèi)容

3.12.6 內(nèi)部鏈接

3.12.7 抓取錯誤及統(tǒng)計

3.12.8 HTML建議

3.12.9 模擬蜘蛛抓取

3.12.10 網(wǎng)站性能

第4章：網(wǎng)站結(jié)構優(yōu)化

 

4.1 搜索引擎友好的網(wǎng)站設計

4.2 避免蜘蛛陷阱

4.2.1 Flash

4.2.2 Session ID

4.2.3 各種跳轉(zhuǎn)

4.2.4 框架結(jié)構

4.2.5 動態(tài)URL

4.2.6 JavaScript鏈接

4.2.7 要求登錄

4.2.8 強制使用Cookies

4.3 物理及鏈接結(jié)構

4.3.1 物理結(jié)構

4.3.2 鏈接結(jié)構

4.4 清晰導航

4.5 子域名和目錄

4.6 禁止收錄機制

4.6.1 robots文件

4.6.2 meta robots標簽

4.7nofollow的使用

4.8 URL靜態(tài)化

4.8.1 為什么靜態(tài)化

4.8.2 怎樣靜態(tài)化URL

4.8.3 URL不需要靜態(tài)化嗎

4.9 URL設計

4.10 網(wǎng)址規(guī)范化

4.10.1 為什么出現(xiàn)不規(guī)范網(wǎng)址

4.10.2 網(wǎng)址規(guī)范化問題

4.10.3 解決網(wǎng)址規(guī)范化問題

4.10.4 301轉(zhuǎn)向

4.10.5 Canonical標簽

4.11 復制內(nèi)容

4.11.1 產(chǎn)生復制內(nèi)容的原因

4.11.2 復制內(nèi)容的害處

4.11.3 消除復制內(nèi)容

4.12 絕對路徑和相對路徑

4.12.1 絕對路徑

4.12.2 相對路徑

4.13 網(wǎng)站地圖

4.13.1 HTML網(wǎng)站地圖

4.13.2 XML網(wǎng)站地圖

4.14 內(nèi)部鏈接及權重分配

4.14.1 重點內(nèi)頁

4.14.2 非必要頁面

4.14.3 大二級分類

4.14.4 翻頁過多

4.14.5 單一入口還是多入口

4.14.6 相關產(chǎn)品鏈接

4.14.7 錨文字分布及變化

4.14.8 首頁鏈接NoFollow

4.14.9 深層鏈接

4.14.10 分類隔離

4.15 CMS系統(tǒng)

4.16 404頁面

4.16.1 404錯誤代碼

4.16.2 404頁面設計

4.16.3 404錯誤與外鏈

第5章：頁面優(yōu)化

 

5.1 頁面標題

5.1.1 獨特不重復

5.1.2 準確相關

5.1.3 字數(shù)限制

5.1.4 簡練通順，不要堆砌

5.1.5 關鍵詞出現(xiàn)在最前面

5.1.6 吸引點擊

5.1.7 組合兩三個關鍵詞

5.1.8 公司或品牌名稱

5.1.9 連詞符使用

5.1.10 不要用沒有意義的句子

5.1.11 noodp標簽

5.2 描述標簽

5.3 關鍵詞標簽

5.4 正文中的關鍵詞

5.4.1 詞頻和密度

5.4.2 前50～100個詞

5.4.3 關鍵詞變化形式

5.4.4 關鍵詞組臨近度

5.4.5 詞組的拆分出現(xiàn)

5.4.6 語義分析

5.4.7 分類頁面說明文字

5.5 H標簽

5.6 ALT文字

5.7 精簡代碼

5.8 內(nèi)部鏈接及錨文字

5.9 導出鏈接及錨文字

5.10 W3C驗證

5.11 黑體及斜體

5.12 頁面更新

5.13 Google沙盒效應

第6章：外部鏈接建設

 

6.1 外部鏈接意義

6.1.1 相關性及錨文字

6.1.2 權重及信任度

6.1.3 收錄

6.2 Google炸彈

6.3 鏈接分析技術

6.4 什么樣的鏈接是好鏈接

6.5 外部鏈接查詢

6.5.1 鏈接查詢指令

6.5.2 工具查詢外鏈

6.5.3 影響排名的鏈接

6.6 外部鏈接原則

6.6.1 難度越大，價值越高

6.6.2 內(nèi)容是根本

6.6.3 內(nèi)容相關性

6.6.4 鏈接來源廣泛

6.6.5 深度鏈接

6.6.6 錨文字分散自然

6.6.7 平穩(wěn)持續(xù)增加

6.6.8 質(zhì)量高于數(shù)量

6.7 網(wǎng)站目錄提交

6.7.1 提交前的準備

6.7.2 尋找網(wǎng)站目錄

6.7.3 網(wǎng)站提交

6.8 友情鏈接

6.8.1 友情鏈接頁面

6.8.2 軟件使用

6.8.3 尋找交換鏈接目標

6.8.4 交換鏈接步驟

6.8.5 內(nèi)頁正文鏈接交換

6.8.6 交換鏈接中的小花招

6.9 鏈接誘餌

6.9.1 鏈接誘餌的制作

6.9.2 鏈接誘餌種類和方法

6.9.3 鏈接誘餌之度

6.10 其他常規(guī)外鏈建設方法

6.11 非鏈接形式的鏈接

6.12 競爭對手能否通過

6.12 垃圾外鏈陷害你

6.13 鏈接工作表

第7章：SEO效果監(jiān)測及策略修改

 

7.1 為什么要監(jiān)測

7.1.1 檢驗工作成效

7.1.2 發(fā)現(xiàn)問題，修改策略

7.1.3 SEO完整過程

7.2 網(wǎng)站目標設定及測量

7.2.1 網(wǎng)站目標

7.2.2 網(wǎng)站目標實例

7.2.3 網(wǎng)站目標確定原則

7.2.4 網(wǎng)站目標影響SEO策略

7.3 非流量數(shù)據(jù)監(jiān)測

7.3.1 收錄數(shù)據(jù)

7.3.2 排名監(jiān)測

7.3.3 外部鏈接數(shù)據(jù)

7.3.4 轉(zhuǎn)化和銷售

7.4 流量數(shù)據(jù)監(jiān)測

7.4.1 怎樣讀日志文件

7.4.2 常用流量分析工具

7.4.3 流量統(tǒng)計分析基礎

7.5 策略改進

7.5.1 收錄是否充分

7.5.2 哪些頁面帶來搜索流量

7.5.3 目標URL排名如何

7.5.4 挖掘關鍵詞

7.5.5 其他搜索引擎流量

7.5.6 長尾效果

7.5.7 關鍵詞排名下降

7.5.8 鏈接誘餌成效

7.5.9 發(fā)現(xiàn)鏈接伙伴

7.5.10 尋找有潛力關鍵詞

第8章：作弊及懲罰

 

8.1 白帽、黑帽、灰帽

8.1.1 白帽黑帽是風險度判斷

8.1.2 道德及法律底線

8.1.3 SEO服務商的底線

8.1.4 黑帽SEO的貢獻

8.1.5 承擔風險，不要抱怨

8.1.6 了解黑帽，做好白帽

8.2 主要SEO作弊方法

8.2.1 隱藏文字（Hidden Text）

8.2.2隱藏鏈接（Hidden Links）

8.2.3 垃圾鏈接（Link Spam）

8.2.4 買賣鏈接（Paid Links）

8.2.5 鏈接農(nóng)場（Link Farm）

8.2.6 鏈接向壞鄰居（Bad Neighborhood）

8.2.7 隱藏頁面（Cloaking,Cloaked Page）

8.2.8 PR劫持（PR Hijacking）

8.2.9 橋頁（Doorway Pages, Bridge Pages）

8.2.10 跳轉(zhuǎn)

8.2.11 誘餌替換（Bait and Switch）

8.2.12 關鍵詞堆積（Keyword Stuffing）

8.2.13 大規(guī)模站群

8.2.14 利用高權重網(wǎng)站

8.3 搜索引擎懲罰

8.3.1 作弊的積分制

8.3.2 不要學大網(wǎng)站

8.3.3 不要存僥幸心理

8.3.4 搜索引擎懲罰的種類

8.3.5 搜索引擎懲罰的檢測

8.4 被懲罰了怎么辦

第9章：SEO專題

 

9.1 整合搜索優(yōu)化

9.1.1 什么是整合搜索

9.1.2 機會和挑戰(zhàn)

9.1.3 新聞搜索

9.1.4 圖片搜索

9.1.5 視頻搜索

9.1.6 地圖搜索

9.2 更改域名

9.3 多個域名的處理

9.4 更換服務器

9.5 用戶行為影響排名

9.5.1 用戶行為信息收集

9.5.2 影響排名的用戶行為

9.5.3 回歸用戶體驗

9.6 域名與SEO

9.6.1 域名后綴

9.6.2 域名年齡

9.6.3 域名第一次被收錄時間

9.6.4 域名續(xù)費時間

9.6.5 域名包含關鍵詞

9.6.6 連詞符使用

9.6.7 品牌優(yōu)先

9.6.8 域名長短

9.6.9 域名買賣歷史

9.6.10 匿名注冊信息

9.6.11 域名權重

9.7 主機與SEO

9.7.1 IP及整個服務器懲罰

9.7.2 服務器設置

9.7.3 穩(wěn)定性

9.7.4 主機速度

9.7.5 URL重寫支持

9.8 多語種內(nèi)容

9.8.1 多語種頁面處理

9.8.2 當?shù)卣Z言習慣與SEO

9.9 地理定位

9.9.1 什么是地理定位

9.9.2 地理定位的表現(xiàn)形式

9.9.3 地理定位的影響因素

9.10 社會化媒體的影響

9.10.1 帶來鏈接

9.10.2 互動及口碑傳播

9.10.3 新形式的鏈接流動成為排名信號

9.10.4 網(wǎng)絡名譽管理

9.11 避免過度優(yōu)化

9.12 SEO與品牌

9.12.1 排名第一就是品牌

9.12.2 傳統(tǒng)品牌建設與SEO結(jié)合

9.12.3 網(wǎng)上危機公關

9.13 針對不同搜索引擎的優(yōu)化

9.13.1 SEO原則不變

9.13.2 百度和Google的區(qū)別

9.13.3 英文網(wǎng)站優(yōu)化

9.14 網(wǎng)站改版

9.14.1 設計還是CMS系統(tǒng)改變

9.14.2 不要改URL

9.14.3 分步更改

9.15 Google Dance

9.15.1 什么是Google Dance

9.15.2 Google已不再Dance

9.15.3 2004年-2009年Google更新

9.16 Google全站鏈接

9.16.1 全站鏈接的出現(xiàn)

9.16.2 屏蔽全站鏈接

9.16.3 迷你全站鏈接

9.17 個人化搜索

9.17.1 什么是個人化搜索

9.17.2 個人化搜索對SEO的影響

第10章：SEO觀念及原則

 

10.1 搜索引擎的目標

《SEO實戰(zhàn)密碼》圖片

《SEO實戰(zhàn)密碼》圖片(3張)

10.1.1 搜索引擎的目標是滿足搜索用戶

10.1.2 搜索引擎不在乎我們

10.1.3 搜索引擎在乎垃圾

10.2 相關性、權威性、實用性

10.2.1 網(wǎng)站內(nèi)容的相關性

10.2.2 網(wǎng)站及網(wǎng)頁的權威性

10.2.3 網(wǎng)站的實用性

10.3 SEO與賺錢

10.3.1 給別人做SEO

10.3.2 給自己做SEO

10.4 SEO不是免費的

10.4.1 人力成本

10.4.2 機會成本

10.4.3 失敗風險

10.4.4 SEO成功風險

10.5 不要做奇怪的事

10.6 解決基本問題就解決了95%的問題

10.7 自然和平衡的藝術

10.8 SEO是長期策略

10.8.1 實施SEO需要時間

10.8.2 不進則退

10.9 沒有SEO秘籍

10.9.1 為什么沒有SEO秘籍

10.9.2 搜索引擎排名算法的秘密

10.9.3 SEO絕招

10.10 SEO不僅是排名

10.11 SEO不是作弊

10.12 SEO與網(wǎng)站運營

10.13 內(nèi)容為王

10.13.1 原創(chuàng)內(nèi)容是SEO的根本

10.13.2 內(nèi)容策劃是SEO策略

10.13.3 內(nèi)容推廣

10.14 具體問題具體分析

第11章：SEO工具

 

11.1 Xenu

11.2 Alexa

11.3 谷歌趨勢

11.4 百度指數(shù)

11.5 百度搜索風云榜

11.6 Google Adwords關鍵詞工具

11.7 微軟廣告工具

11.8 Google百寶箱

11.9 Google快訊

11.10 服務器頭信息檢測器

11.11 W3C驗證

11.12 雅虎外鏈檢查工具

11.13 鏈接分析插件 SEO Link Analysis

11.14 外鏈概況工具

11.15 IP地址檢查工具

11.16 Google基于搜索的關鍵字工具

11.17 關鍵詞問答

11.18 Google搜索解析

11.19 Google Sets

11.20 網(wǎng)站索引指數(shù)查詢

11.21 SEO for Firefox

11.22 SEO工具條

11.23 火狐瀏覽器Search Status插件

11.24 火狐SeoQuake插件

11.25 站長幫手

11.26 關鍵詞排名批量查詢工具

11.27 SEOmoz工具

11.28 Backlink Watch

11.29 TouchGraph

11.30 Quintura

11.31 Google Ad Planner

11.32 Majestic SEO

11.33 追詞

第12章：SEO項目管理

 

12.1 內(nèi)部團隊還是SEO服務

12.2 尋找SEO服務商

12.3 SEO團隊建設

12.4 流程及計劃

12.5 績效考核

12.6 獲得高層支持

12.7 溝通、培訓及規(guī)范

12.8 應急計劃

第13章：搜索引擎排名因素調(diào)查

 

13.1 Google排名因素2009

13.1.1 與關鍵詞有關的頁面

13.1.1 排名因素

13.1.2 與關鍵詞無關的頁面

13.1.3 特定頁面鏈接流行度

13.1.4 全站鏈接排名因素

13.1.5 全站非鏈接排名因素

13.1.6 社會化媒體排名因素

13.1.7 用戶數(shù)據(jù)排名因素

13.1.8 負面排名因素

13.1.9 影響外部鏈接價值的負面因素

13.1.10 地理定位因素

13.1.11 附加SEO數(shù)據(jù)

13.1.12 鏈接建設調(diào)查

13.2 百度排名因素調(diào)查2010

13.2.1 與關鍵詞有關的頁面

13.2.2 與關鍵詞無關的頁面

13.2.3 特定頁面鏈接流行度

13.2.4 全站鏈接有關排名因素

13.2.5 全站非鏈接相關排名因素

13.2.6 社會化媒體排名因素

13.2.7 用戶數(shù)據(jù)排名因素

13.2.8 負面排名因素

13.2.9 地理位置定位因素

第14章：SEO案例分析

 

14.1 競爭對手分析

14.1.1 了解網(wǎng)站基本數(shù)據(jù)

14.1.2 外部鏈接

14.1.3 Alexa數(shù)據(jù)

14.1.4 Google 趨勢流量

14.1.5 網(wǎng)站品牌名稱熱度

14.1.6 英文比較購物網(wǎng)站情況

14.2 競爭對手網(wǎng)站研究

14.2.1 域名注冊信息

14.2.2 基本信息

14.2.3 外部鏈接

14.2.4 收錄

14.2.5 QQ書簽

14.2.6 外鏈錨文字

14.2.7 網(wǎng)站首頁優(yōu)化

14.2.8 其他頁面優(yōu)化

14.3 億賜客網(wǎng)站分析

14.3.1 域名注冊

14.3.2 Google PR值

14.3.3 收錄

14.3.4 外部鏈接

14.3.5 QQ書簽

14.3.6 基本流量數(shù)據(jù)

14.3.7 Google網(wǎng)管工具數(shù)據(jù)和分析

14.4 關鍵詞研究

14.4.1 首頁

14.4.2 分類頁面

14.4.3 商家頁面

14.4.4 品牌頁面

14.4.5 產(chǎn)品頁面

14.4.6 搜索頁面

14.5 億賜客網(wǎng)站優(yōu)化建議

14.5.1 涉及全站的調(diào)整

14.5.2 首頁修改

14.5.3 一級分類頁面

14.5.4 二級分類頁面

14.5.5 三級分類頁面

14.5.5 產(chǎn)品列表頁面

14.5.6 產(chǎn)品頁面

14.5.7 產(chǎn)品按屬性過濾頁面

14.5.8 搜索頁面

14.6 執(zhí)行、效果及后續(xù)