岳陽網(wǎng)站制作：如何創(chuàng)作一首引發(fā)年輕人心弦共鳴的探尋靈感之歌？作為深入研究年輕消費群體的國內(nèi)領(lǐng)軍車企，一汽-大眾的答案是通過深入各大高校，攜手全國大學生廣告藝術(shù)大賽（以下簡稱“大廣賽”），與充滿活力、創(chuàng)意無限的大學生們共同譜寫年輕樂章。

 

岳陽網(wǎng)站制作：在本屆大廣賽上，一汽-大眾帶著專門為年輕人打造的純正德系SUV T-ROC探歌，在2019年全國大學生廣告藝術(shù)大賽，開啟了一場走進高校對話青年學子的創(chuàng)意之旅。

大廣賽是國內(nèi)具有權(quán)威性的面向全國高校青年群體打造的廣告創(chuàng)意比賽。而探歌,作為一款具有年輕屬性的純正德系SUV，把“天生自信”的價值主張作為本屆大廣賽的命題之一，全力賦能青年學子的率性表達，與年輕人玩在一起，展開深度對話。

 

岳陽網(wǎng)站制作：對于“人設(shè)”年輕、自信的探歌，青年學子們毫不掩飾對其喜愛之意。自4月15日起，一汽大眾探歌歷時一個多月，走進20所高校，通過巡講與遍布全國各地超過1萬名學子展開了面對面的創(chuàng)意交流與溝通。

年輕“粉絲”腦洞大開，探歌秒變“流量明星”

從2019年這個充滿活力生機的春天開始，探歌成為了年輕學子們眼中的“流量明星”。首先，在大廣賽各站的校園巡講可謂是如火如荼，場外的一汽-大眾探歌展臺和互動游戲設(shè)置迅速拉近了探歌與學生間的距離，深受學生喜愛。“我跟探歌合個影，自信能量瞬間滿格，”一位學子面對鏡頭舉起了“不做總統(tǒng)，就做廣告人”的宣言牌，并站在探歌立牌旁邊為自己豎起了大拇指。

 

另外，作為一名“流量明星”，探歌帶著“粉絲”們開開車、充充電、過過癮，可謂十分接地氣，對此，學子們積極參與、反響熱烈。不少“演技出眾”的學子們?yōu)樽约汉吞礁柙O(shè)計出了各式各樣的合影姿勢，有好友集體出游直奔詩與遠方的、有“戲精上身”自帶BGM的、有“拗造型”能力一流吸睛無數(shù)的、有仿若走在戛納電影節(jié)紅毯的，堪稱腦洞大開，趣味十足。

 

岳陽網(wǎng)站制作：當然，對學生們來說，與探歌的互動并不僅限于線下的搞怪尋趣。“一方面可以增強自己的社會實踐，展現(xiàn)自己的才華，二來也可以憑借出色的作品得到自我價值的肯定，進而樹立起敢想、敢拼的信心。”一位參加大廣賽的學生選手表示。

 

對學生們的熱情，一汽-大眾顯然是有備而來。因為，為了接住這些年輕創(chuàng)意者們的“腦洞大開”，一汽-大眾相關(guān)負責人們也是“蠻拼”的。不少負責人們以巡講人身份出現(xiàn)在大廣賽線下賽點高校禮堂，為學子們風趣幽默、深入淺出地解讀探歌命題。

 

岳陽網(wǎng)站制作：在這場氛圍活躍的創(chuàng)意party上可謂是精彩看點頗多，各站派出的一汽-大眾各區(qū)域負責人們使出渾身解數(shù)，與臺下年輕學子們打成一片，一場場創(chuàng)意的交鋒不停滌蕩著校園禮堂。場場爆滿，座無虛席，這陣仗滿滿的青春氣息撲面而來，宣講人似乎都“秒變”年輕。在現(xiàn)場互動及答疑環(huán)節(jié)，高校學子們高舉的手臂和“連珠炮”般的追問表達了他們對于探歌命題的熱情，場面幾近“失控”。

調(diào)皮學子自帶“自來水”，力挺探歌實力“人設(shè)”

面對專為年輕消費群體而來的探歌，學子們毫不掩飾對其喜愛之意，在創(chuàng)意大賽中使用多類年輕、自信化的設(shè)計語言，力挺探歌的實力“人設(shè)”。

一位學子用“以夢為馬，不負韶華”來“敘述”探歌為年輕人造夢之舉。對于當下的年輕人來說，選擇一輛車就是選擇了一種生活態(tài)度，誰不想走在時尚前沿，展現(xiàn)個性自我；誰不想出世獨立，有自己安全精致的小窩；誰不想浪跡天涯，去看那大千世界。而所有這些，一汽-大眾探歌都可以滿足。基于“型格美學”的設(shè)計理念，一汽-大眾探歌在設(shè)計上匯聚眾多源自大自然的設(shè)計靈感。它的車頂輪廓線就像一條閃耀的星軌，卷浪式輪拱，想象一下，在節(jié)假日去往人跡罕至的曠野，躺在由Alcantara高級材質(zhì)覆蓋的座椅上，通過車內(nèi)的智能中控屏與手機互聯(lián)，聽著Beats Audio音響傳出的悠揚歌聲，仰頭看著Panorama大尺寸全景天窗外的浩瀚天空，人生好像一下子就變得更加開闊，充滿無限可能。

 

岳陽網(wǎng)站制作：更大膽自信的年輕設(shè)計師則引用林語堂名句“我要有能做我自己的自由，和敢做我自己的膽量”來形容探歌帶來的顛覆性感受。因為一汽-大眾探歌所擁有的，遠遠不止好看的皮囊，還有滿腹的才華。得益于創(chuàng)新的“短懸長軸”空間構(gòu)想，一汽-大眾探歌不僅能提供同級最大的凈值空間，還有更豐富靈活的空間解決方案，配合多項越級配置，為年輕人打造出一個舒適的移動小窩。此外，探歌還具有能跑拉力賽的硬核操控，滿足年輕人釋放自我、隨時野一把的渴望。

“探索未知，且行且歌”，一汽-大眾探歌與無數(shù)年輕人的生活態(tài)度天生契合，注定將成為年輕消費者享受生活、開創(chuàng)更加美好人生的首選。帶來挺拔動感的車身姿態(tài)，猶如鯊魚鰭一般的寬大C柱和巖石雕刻尾部造型厚重又不失靈動，給人無限的安全感。再加上不拘一格的潮流車身顏色和撞色設(shè)計，讓車主輕松出眾，成為大家關(guān)注的焦點。

 

岳陽網(wǎng)站制作：此次一汽-大眾與大廣賽的合作，不僅將探歌搭建的創(chuàng)意舞臺完全交給了年輕人，還以貼合青年群體溝通的方式，為參賽大學生提供了高標準的創(chuàng)意實操機會，幫助青年學子開拓視野，展現(xiàn)自我，實現(xiàn)自我價值。

值得一提的是，為了進一步激發(fā)學子們的熱情，一汽-大眾探歌特別打造了“探歌TalkerSpace”小程序平臺。各大傳媒、藝術(shù)院校都有專屬于自己的態(tài)度，學子們或豪爽、或潑辣、或淡定、或婉約，不一樣的畫風，展示著同一樣的自信。參賽學子們可以通過“探歌TalkerSpace”小程序，上傳、分享創(chuàng)作作品，展現(xiàn)創(chuàng)作背后的故事。

在探歌這個專為年輕人搭建的平臺上，一汽-大眾還將走得更遠。在這樣一個“眾秀場”，所有人可以盡情表達、傳遞自己的所思所想及創(chuàng)作背后的故事等趣味十足的內(nèi)容，同時還可獲得更多與眾不同的創(chuàng)意因子和實戰(zhàn)經(jīng)驗。一汽-大眾在與年輕人一起探索的同時，我們還將認識到其更深層次的價值，在這個過程中，青年群體勇于探索、勇敢逐夢的精神得以彰顯，他們的態(tài)度和能力也將得到更多的社會關(guān)注與認可。